Entenda como foram os bastidores da compra da Iódice pelo Grupo Morena Rosa -

O ‘Grupo Morena Rosa‘ anunciou no início desta semana a aquisição da Iódice, marca fundada por Valdemar Iódice em 1987. Anteriormente, em 2010, as duas empresas quase se tornaram parceiras, o que se arrastou até o início deste ano. O valor do negócio não foi divulgado.

A grife paulistana, que viveu seu auge no final dos anos 90 ao lado de marcas como Forum e Zoomp, passa a integrar o portfólio do grupo, que contém as marcas Morena Rosa, Maria.Valentina, Zinco e Lebôh. Para o Grupo Morena Rosa, a compra é uma oportunidade de agregar um perfil complementar para o grupo, que tem presença em mais de 1600 cidades brasileiras, porém não tem a forca que a Iódice tem nas grandes capitais.

A venda marca também o fim de qualquer vínculo de Valdemar e seus filhos com a Iódice. “O que adquirimos é a marca Iódice, com todas as suas linhas, mas ele sempre será uma referência com quem vamos conversar, pela história que construiu”, diz Lucas Franzato, CEO do Grupo Morena Rosa.

O grupo ainda não nomeou um novo diretor criativo e as coleções estão sendo criadas por uma equipe interna de estilistas. A primeira coleção desenvolvida integralmente após a aquisição será a de Verão, com lançamento previsto para junho.

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Segundo um comunicado, o grupo promete manter o DNA da marca ao mesmo tempo que trará um perfil novo de imagem e de produto.

“Foi a essência da Iódice que nos levou a trazer a marca para dentro. A sua história, o DNA de qualidade que sempre teve será mantido, mas agora ganha um novo frescor, sangue novo, mas sem deixar essa natureza de lado”, diz Lucas. Por enquanto, o foco se mantém no segmento feminino, que é a expertise do grupo, para no futuro relançar o masculino

Negociações ‘começaram’ em 2010

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De acordo com o CEO do Grupo Morena Rosa e filho do fundador Marco Franzato, Lucas Franzato, as tentativas de licenciamento, fusão ou aquisição entre as duas empresas começaram bem antes.

“Já tínhamos conversado em 2010, depois em 2013, mas as conversas para a aquisição agora levaram cerca de seis meses”.

Atualmente a Iódice conta com oito lojas, entre próprias e franquias, um e-commerce e pode ser encontrada em cerca de 200 lojas multimarcas no país.

Com a aquisição pelo Grupo Morena Rosa, os canais de venda devem crescer consideravelmente: a holding trabalha com mais de 5 mil multimarcas e está presente em mais de 1,6 mil cidades brasileiras. “Nossa perspectiva é de quadruplicar a presença da Iódice no médio e longo prazo”, afirma Franzato.