Página 21 - Revista Alshop nº 218

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A ideia central é ir além de uma simples loja-conceito. Trata-se
de um espaço que reúne e sincroniza todas as expressões da P
lunga: as coleções PZero, mas também a Fórmula 1, a náutica,
o design, o co-branding, o patrocínio ao Internazionale de
Milão, os carros de corrida, os carros de época, o barco, todos
fisicamente expostos na estrutura, incluindo a colaboração
de artistas como Bruno Munari. Uma mostra aberta ao
público todos os dias, para projetar as tradições do passado
no cotidiano e no futuro: em um ciclo contínuo à imagem e
semelhança do movimento das rodas.
Justamente por isso, o novo espaço da Pirelli deseja sublinhar
esta conexão e renová-la. Não é por acaso que se invoca o
mundo industrial: carro, moto e as mais avançadas tecnologias
Pirelli Corso Venezia é a prova de que uma loja concebida
desta forma pode contar uma história, entreter os clientes e
envolvê-los pelo universo da marca.
Alma A aposta em uma loja de vestuário foi, acima de tudo, para
dar continuação a uma tradição centenária. “E também
sentíamos a exigência de prover a Milão uma casa para a
nossa ‘alma de borracha’, um espaço físico capaz de tornar
tangíveis a criatividade, a vontade de experimentar e a
capacidade de inovar que caracterizam todos os produtos da
Pirelli. E de ter também um contato direto com Milão, no
centro perfeito da cidade”, diz ele.
“A ligação entre moda, design industrial e a indústria
é tradição da empresa desde sempre. Hoje, o foco do
negócio principal da Pirelli está no segmento premium e de
prestígio, e é justamente neste segmento que a moda tem
um apelo particular e compartilha com os nossos pneus o
comprometimento constante com a pesquisa, a inovação e a
tecnologia”, assegura Gallo. Ele acredita que “entrar na vida
das pessoas por meio da criação de objetos de uso cotidiano
significa ter a oportunidade de compreender os gostos e de se
antecipar às tendências”.