Página 64 - Revista Alshop nº 225

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O universo dos shopping centers está
flertando, cada vez mais, com a arte e a
cultura. Parcerias para a criação de produtos
– para brindes e exposições; aumento na
representatividade de ações culturais apoiadas
ou patrocinadas pelos shoppings; abertura de
complexos culturais dentro dos malls e, até, a
realização de shows exclusivos para clientes:
são muitas as oportunidades de estreitar os
laços com os clientes e visitantes.
Há quem diga que a aproximação do varejo
com a arte tenha sido cunhada na lei. Desde
1991, os empreendimentos com mais de
30 mil m2 são obrigados a ter um cinema
e um teatro, ambos com pelo menos 250
lugares. Em São Paulo, há três teatros sendo
finalizados - nos Shoppings Vila Olímpia, JK
Iguatemi e Jardim Sul. Eles irão se somar aos
que já estão em atividade: Teatro Bradesco
(Bourbon Shopping), Teatro das Artes
(Eldorado), Teatro Folha (Pátio Higienópolis)
e Teatro Shopping Frei Caneca.
O shopping Frei Caneca é o único que possui
dois teatros e uma escola de atores. Segundo
a área de comunicação do mall, os teatros e o
cinema proporcionam muita visibilidade ao
empreendimento através da mídia espontânea
e, também, de anúncios realizados pelas
produções das peças.
“Também permitem atrair pessoas fora da
nossa área de influência, ajudando a reciclar o
público”, pontua a gerente de marketing do Frei
Caneca, Andréia Perini. O shopping atrai em
média 700 mil pessoas por mês, sendo que o
público dos teatros e do cinema representa cerca
de 8% do total de frequentadores. “Esse público
acaba consumindo nas lojas, cafés e restaurantes.
Após a expansão, o shopping renovou o seu
mix de lojas agregando novas lojas e marcas
expressivas no mercado”, ressalta Andréia.
SHOPPING CENTERS FLERTAM COMA ARTE COMO ESTRATÉGIA
DE MARKETING, RELACIONAMENTO E PREMIAÇÃO
Lei de incentivo
Panis et Circenses