Página 76 - Revista Alshop nº 225

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O segmento – que abriga produtos e serviços de cuidados
pessoais, alimentação saudável, suplementos alimentares
(para atividade física, ecoturismo e lazer) e produtos
sustentáveis, que não agridem a natureza - funciona como a
oferta e a oportunidade no ponto de venda. Assim, o varejista
fica responsável por divulgá-lo, usando, principalmente, a
publicidade dirigida – com impressões e vídeos exibidos no
PDV – e o marketing de educação, aquele que explica para o
consumidor o uso e a eficiência dos produtos. “Os argumentos
devem ser claros, embasados na verdade e na qualidade de
produção e ingredientes do produto e/ou do serviço. Isso
impressiona um consumidor que cada vez é mais preocupado
com saúde, beleza e bem-estar”, ressalta Moreira Filho.
PROPOSTAS
Vidasaudável
UM NOVO NICHO A SER EXPLORADO PELO VAREJO E PELOS SHOPPING CENTERS
PALAVRA DE ESPECIALISTA
O mercado de produtos e serviços com foco na saúde, no
desenvolvimento pessoal e na vida sustentável está em alta. Em
2013, esse nicho movimentou US$ 290 bi apenas nos EUA.
No segmento alimentos e suplementos, cuidados pessoais o
consumo chega a US$ 117 bilhões. Essa tendência também se
observa na Europa e na Ásia. O Brasil ainda não tem pesquisas
concretas sobre “hábitos saudáveis” entre os consumidores, mas
especialistas no segmento revelam que esses serviços e produtos
têm a maior percepção de impactar e já estão, sim, na mira dos
consumidores brasileiros.“Essa preocupação é maior – e está
relacionada diretamente com aqueles que possuem maior tempo
de estudo e melhor poder aquisitivo”, declara o médico Lenilson
Moreira Filho. “Como vivemos em uma sociedade digital e
muito mais rapidamente informada, podemos prever que esses
segmentos serão aqueles com maior crescimento”, alerta.